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寒冬将至经营不善促奢侈品牌又掀一波裁员浪潮

寒冬将至?经营不善促奢侈品牌又掀一波裁员浪潮

受整体经济环境影响,今年的奢侈品行业比以往更动荡。由于销量下滑,不少奢侈品牌面临着巨大的挑战。奢侈品牌和奢侈品集团均在经营策略和人事变动有不少大动作。而最近,又有不少奢侈品牌做出了裁员的决定。

又一波裁员浪潮

10月初,有近2000名员工德国时尚集团EscadaAG就宣布裁员200人。此次裁员是该公司管理混乱不断更换首席执行官后的又一“灾难性”表现。在200裁员名单中有150人为德国总部人员,主要集中在服务和运营人员,该公司表示将会集中某些职能,因此裁员。

Escada AG首席运营官、临时CEO J rg Wahlers 表示公司此次重组是进一步满足消费者每时每刻每地对品牌及产品的认知和需求,以及公司多渠道策略。

在全盛时期,Escada(艾斯·卡达)是世界上最著名的高档女装品牌之一,不过公司渐渐衰落,并在 2009 年申请破产保护,之后印度钢铁巨头米塔尔(Mittal)创始人的女儿 – Megha Mittal 收购了这家饱受困扰的公司, Megha Mittal 目前担任董事长和总裁职务。

Escada 已经有数年没有公布详细的财务数据。根据德国报纸 Die Welt 的数据,过去几个月,Escada 在俄罗斯和中国地区的业绩出现了大幅度下滑。

无独有偶,向意大利私募基金Clessidra SGRSpA 出售90%股权已经开始重组的意大利时尚奢侈品集团Roberto Cavalli SpA 也面临着类似困境,近日不仅计划出售物业,也已作出裁员。

为了偿还债务,最近又以1.45亿欧元出售一座位于巴黎奢侈品牌集中地Rue Saint Honore圣奥诺雷路的7层物业。而据了解,本次裁员是为精简架构加速品牌在新老板指派的新任首席执行官Renato Semerari 和创意总监Peter Dundas 领导下进行重建。

Roberto Cavalli SpA 对佛罗伦萨北部的Osmannoro 工厂开刀,裁减了350名员工当中的70人,米兰总部70名员工中也有少数受到影响。但这一裁员行动引发了员工及工会的愤怒,过百名员工戴着代表抗争的母狮头像面具于10月27日在Osmannoro工厂门外进行抗议,同日米兰总部办公室也组织了示威。

裁员不止发生在时尚圈,豪车品牌阿斯顿·马丁(Aston-Ma惠济军海脑病医院在线咨询rtin)也将大幅度裁员,将裁掉2100名员工中的300人。裁员将主要集中在总部盖登(Gaydon)的管理层,生产部门将保持不变。阿斯顿·马丁承认了这一消息,但并没有公布具体的裁员计划。阿斯顿·马丁几年来一直处于经济问题,首席执行官Andy Palmer对集团进行大规模重组。

裁员均与重组有关

早在今年6月份,奢侈品行业就经历了一波裁员浪潮。这其中包括传统奢侈集团拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)和快时尚盖璞集团(Gap(专题阅读))和J. Crew Group Inc.

拉尔夫·劳伦集团近年增长大幅放缓,本土业务受到国内整体消费萎缩和激烈竞争的打击,而且旗下品牌的老气形象也未能吸引未来消费主力年轻一代的光顾,折扣频繁的零售环境也削弱了集团的盈利能力。拉尔夫·劳伦集团不得不对公司进行重组。从5月份开始,集团将最终削减至少750个全职职位,即员工总数的5%。

在发布连续第13个月同店销售下滑数据后, 盖璞集团宣布重整Gap品牌,关闭品牌175间北美专卖店郑州军海癫痫医院,其中140间将于本财年内关闭,另外品牌也会在欧洲市场河南军海癫痫医院癫痫医生关闭“极有限”的店铺。关店亦涉及250个工作岗位的裁减。由黑龙江中亚医院于过去5个季度,J. Crew Group Inc. 有四季都出现亏损,亏损总额达到11.307亿美元。J. Crew Group Inc. 也在6月宣布裁员175名。

这些裁员的奢侈品牌大都经营不善,导致在市场低迷的情况下无法盈利,公司不得不面临出售股份以获取资金重组业务,而裁员成为了重组的一部分。


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